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近日滁州学院最新公布的2023年普通专升本拟招生方案，我们知晓了该校的招生专业及专业范围和考试科目，但很多同学想知道市场营销参考教材和考试大纲是什么，根据院校发布的文档可以了解相关考试内容，备考2023年滁州学院专升本市场营销专业的同学赶快一起来看看吧~
【考试科目】
《管理学》、《市场营销》
【考试范围】
管理学：管理的内涵；管理者；管理学；管理道德和社会责任；早期管 理思想及管理理论萌芽；古典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林； 当代管理理论；预测的含义及步骤；预测的种类和方法；决策的类型、特 征、程序与方法；计划的概念与分类；计划的编制程序与方法；目标管理； 组织概述；部门划分；组织结构的类型；集权与分权；领导理论；领导和 领导工作；领导方法和领导艺术；对人性的认识；激励概述；沟通的含义 与沟通过程；沟通的类型；有效的沟通；控制工作概述；控制工作的原理 与类型；控制方法与技术。
市场营销：市场营销的发展历史阶段；市场营销环境；消费者行为；消 费者购买决策；产业市场消费主体；企业营销决策；企业营销信息系统； 市场营销调研；营销战略；市场细分； 目标市场的选择策略；营销策略组 合；产品生命周期；产品及整体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新 产品的开发；沟通；营销沟通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推 销；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品定价；分销渠道及构成， 渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；企业营销组织；营销计划；营 销控制；网络调研；网络营销渠道；大数据营销；微信营销；微博营销； 搜索引擎营销。
【参考书目】
王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》(第二版)，中国人民大学出版社， 2018 年
岳俊芳、吕一林.《市场营销学》(第五版)，中国人民大学出版社，2019 年
以上资料来自小编个人整理汇总，仅供同学们参考，具体参考书目和考试大纲以院校最新公布信息为准！希望同学们在新的一年中好好复习，突破自我，专升本成功~2023年安徽专升本的同学，如果有专升本相关疑惑或者需要学习上的帮助，可以在文末留下你的联系方式，我们将竭尽为你服务~
