工商管理(创新创业方向)

　　一、考试科目一：《管理学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面满分

　　150 分。

　　(一)考试范围与内容

　　管理的内涵;管理的职能;管理者的角色与技能;古典管理理论; 行为管理理论;决策的内涵;决策理论;决策的过程;决策的影响因 素;集体决策法;有关活动方向的决策方法;风险型决策方法;计划 的含义;计划的类型;计划编制过程;战略性计划选择; 目标管理; 滚动计划法;组织设计的原则;组织设计的因素;组织的层级化与管 理幅度;集权、分权、授权;人力资源计划的任务;员工招聘的来源 与方法;员工培训的方法;绩效评估的程序与方法;组织变革的动因; 组织变革中的阻力及其管理;组织冲突及其管理;组织文化的功能与 塑造;领导权力的来源;领导风格的类型;管理方格论;激励的含义 及产生的内因与外因;需求层次论;双因素理论;公平理论;激励的 强化理论;期望理论;沟通及其作用;沟通的类别;有效沟通的障碍; 有效沟通的实现;预算的种类;控制的必要性;控制类型;控制的过 程;有效控制的要求。

　　(二)题型结构及分值

　　(三)参考书目

　　《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育 出版社，2018 年 3 月。

　　二、考试科目二：综合面试，满分 150 分，其中综合能力面试

　　100 分，综合能力证明材料 50 分。

　　1、材料审阅

　　(1)报名缴费结束后，学校对于报考工商管理专业的考生提供 的综合能力证明材料，采取线上线下相结合的方式审核;

　　(2)所有综合能力证明材料电子版以附件的形式发送至我校指 定邮箱(邮件发送要求以招生章程为准)。包括以下证明材料：

　　①学科竞赛类相关证明材料;如“挑战杯 ”全国大学生系列科技 学术竞赛、“互联网+ ”大学生创新创业大赛、全国大学生电子商务 “创新、创意和创业 ”挑战赛、“创青春 ”全国大学生创业大赛、中 国大学生服务外包创新创业大赛、安徽省教育厅认定的 A、B 类大学 生学科竞赛等。

　　②发明创造类相关证明材料;如“发明专利 ”、“实用新型专利 ”、 “外观设计专利 ”等。

　　③创新创业相关证明材料。如“创业计划书 ”、“项目工商注册 及运营证明材料 ”等。

　　④其他技能及荣誉证明材料。如软件著作权、职业技能鉴定证书、 省级三好学生等。

　　2、小组面试范围与内容

　　小组面试采取结构化面试方式，主要考查学生的以下能力：

　　(1)创业素养：考查学生是否具有创业意识、创业计划或拟创 业项目等。

　　(2)创业能力：考查学生的决策能力、经营管理能力、专业技 术能力、交往协调能力等，如具有创业经历和创业资源等。

　　(3)创新能力：考查学生是否具有创新意识、创新智力、创造 性思维和创造性想象等，如有发明创造成果或创新实践类学科竞赛的 获奖证书等相关证明。

　　(4)其他素质：人格素质、道德素质、健康素质、举止仪表、 特长素质等。

　　3、专业综合评分要素及分值

　　4、参考书目

　　无指定参考书目

　　市场营销(新媒体营销方向)

　　一、考试科目一：《管理学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面满分

　　150 分。

　　1、考试范围与内容

　　管理的内涵;管理的职能;管理者的角色与技能;古典管理理论; 行为管理理论;决策的内涵;决策理论;决策的过程;决策的影响因 素;集体决策法;有关活动方向的决策方法;风险型决策方法;计划 的含义;计划的类型;计划编制过程;战略性计划选择; 目标管理; 滚动计划法;组织设计的原则;组织设计的因素;组织的层级化与管 理幅度;集权、分权、授权;人力资源计划的任务;员工招聘的来源 与方法;员工培训的方法;绩效评估的程序与方法;组织变革的动因; 组织变革中的阻力及其管理;组织冲突及其管理;组织文化的功能与 塑造;领导权力的来源;领导风格的类型;管理方格论;激励的含义 及产生的内因与外因;需求层次论;双因素理论;公平理论;激励的

　　强化理论;期望理论;沟通及其作用;沟通的类别;有效沟通的障碍; 有效沟通的实现;预算的种类;控制的必要性;控制类型;控制的过 程;有效控制的要求。

　　2、题型结构及分值

　　3、参考书目

　　《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育 出版社，2018 年 3 月。

　　二、考试科目二：《市场营销学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面 满分 150 分。

　　1、考试范围与内容

　　市场及其相关概念;市场营销的含义;市场营销职能;市场营销 观念的发展;市场营销环境的含义及其特点;微观营销环境分析的内 容与方法;宏观营销环境分析的内容与方法;竞争分析的工具与方法; 消费者市场特征与营销特征;组织市场特征与营销特征;消费者购买 行为类型;消费者购买决策过程;STP 战略的要点及运用;产品整体;

　　产品生命周期;产品包装策略;定价的方法与策略;渠道的类型;渠 道的设计;渠道成员的管理与激励;促销组合。

　　2、题型结构及分值

　　3、参考书目

　　《市场营销学(第六版)》，吴健安、聂元昆主编，高等教育出 版社，2017 年 11 月。

　　财务管理

　　一、科目一：《管理学》，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　(一)考试范围与内容

　　管理的内涵;管理的职能;管理者的角色与技能;古典管理理论; 行为管理理论;决策的内涵;决策理论;决策的过程;决策的影响因 素;集体决策法;有关活动方向的决策方法;风险型决策方法;计划 的含义;计划的类型;计划编制过程;战略性计划选择; 目标管理;

　　滚动计划法;组织设计的原则;组织设计的因素;组织的层级化与管 理幅度;集权、分权、授权;人力资源计划的任务;员工招聘的来源 与方法;员工培训的方法;绩效评估的程序与方法;组织变革的动因; 组织变革中的阻力及其管理;组织冲突及其管理;组织文化的功能与 塑造;领导权力的来源;领导风格的类型;管理方格论;激励的含义 及产生的内因与外因;需求层次论;双因素理论;公平理论;激励的 强化理论;期望理论;沟通及其作用;沟通的类别;有效沟通的障碍; 有效沟通的实现;预算的种类;控制的必要性;控制类型;控制的过 程;有效控制的要求。

　　(二)题型结构及分值

　　(三)参考书目

　　《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育 出版社，2018 年 3 月。

　　二、科目二：《会计学原理》，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　(一)考试范围与内容

　　会计的职能、会计的规范;会计的基本假设;衡量会计信息质量的 一般原则;确认和计量的一般原则;会计对象的内容;会计要素;会计

　　等式;会计科目的概念、分类;会计科目的名称;会计账户的概念、基 本结构和内容;总分类账和明细分类账的登记方法;复式记账法的原

　　理、方法;借贷记账法的含义、理论依据、账户结构、记账规则、账 户的对应关系和会计分录的编制;资金筹集业务的核算;采购业务的

　　核算;生产过程业务的核算;销售过程和利润分配的核算;会计凭证的 概念;原始凭证概念、分类、内容、填制和审核方法;记账凭证的概念、 分类、内容、填制和审核方法;会计凭证的传递、保管要求;会计账簿 的种类; 日记账的设置和登记;分类账的设置和登记;账簿的启用规则; 记账规则;更正错账方法;对账、结账的方法;记账凭证账务处理程序 的基本步骤和使用范围;汇总记账凭证账务处理程序的基本步骤和使 用范围;科目汇总表账务处理程序的基本步骤和使用范围; 日记总账

　　账务处理程序的基本步骤和使用范围;财产清查的概念、方法;财产物 资盘盈或盘亏、无法收回的应收款项、无法归还的应付款项等财产清 查结果的账务处理;财务报告的含义、作用和分类、编制要求。资产 负债表的格式和内容;利润表的结构和内容;现金流量表的结构和内 容。

　　(二)题型结构及分值

　　(三)参考书目

　　《会计学原理》(第五版)，葛军主编，高等教育出版社，2015 年 1 月。

　　视觉传达设计

　　一、考试科目一：《设计史》，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　1、考试范围与内容

　　世界平面设计史：工业时代的平面设计：维多利亚时期的平面设 计;工艺美术运动的平面设计;“装饰艺术 ”运动和“图画现代主义 ” 平面设计;美国现代平面设计的发展;构成主义、风格派和包豪斯时 期的平面设计;国际主义平面设计运动;后现代主义平面设计。

　　中外设计史：中国手工时代的艺术设计;外国手工时代的艺术设 计;现代设计的开端;现代设计的初级阶段;现代设计的新方式;20 世纪前期中国的艺术设计;现代主义设计的发展;1949 年以来中国

　　现代设计的发展;20 世纪 60 年代现代主义之外的其他设计;后现代 艺术设计。

　　2、参考书目

　　(1)《世界平面设计史》，王受之，中国青年出版社，2018 年;

　　(2)《中外设计史》，林家阳主编，中国轻工业出版社，2019 年 9 月。

　　二、考试科目二：专业实践综合，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　1、考试题型

　　设计快题。按照要求，在 3 小时内独立绘制完成设计快题。

　　2、考核要求与评价

　　要求学生具备基础空间表达能力，具备对造型的感受力、直观力 和独创力;要求学生具备设计空间表现能力，对空间造型和色彩可以 迅速感知和表现等。评价标准参考如下：

　　(1)优秀：构图完美，色彩变化丰富，富有节奏感和韵律感， 创意十足，视觉冲击力强。场景设计达到意新、形美、变化而又统一， 并具有很强的审美情趣。

　　(2) 良好：构图完美准确，色彩变化较为丰富，有一定的节奏 感和韵律感。场景设计比较和谐，较有创意。

　　(3)及格：构图不够准确，色彩变化较为少，没有体现出节奏 感和韵律感，场景设计空洞乏味。

　　(4)不及格：构图比例失调，色彩没有任何变化，场景设计非 常混乱空洞。

　　3、绘画工具及要求

　　A3 绘图纸、横版绘制。铅笔、彩铅、马克笔、中性笔等不限。

　　4、参考书目

　　无指定参考书目

　　环境设计

　　一、考试科目一：《设计史》，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　1、考试范围与内容

　　现代艺术设计简史：艺术设计的基本概念与分类;工业革命初期 艺术设计的发展概况;“新艺术 ”运动产生的背景;装饰艺术运动产 生的背景、概况和特点;现代主义艺术设计的背景;德国工业同盟、 荷兰风格派;俄国构成主义设计运动;西方现代艺术设计的高峰;世 界现代艺术设计的蓬勃发展;后现代主义艺术设计;中国现代艺术设 计发展概况等。

　　中外设计史：中国手工时代的艺术设计;外国手工时代的艺术设 计;现代设计的开端;现代设计的初级阶段;现代设计的新方式;20 世纪前期中国的艺术设计;现代主义设计的发展;1949 年以来中国

　　现代设计的发展;20 世纪 60 年代现代主义之外的其他设计;后现代 艺术设计等。

　　2、参考书目

　　(1)《中外设计史》，林家阳主编，中国轻工业出版社，2019 年 9 月;

　　(2)《现代艺术设计简史》，彭亚主编，上海交通大学出版社， 2018 年 1 月。

　　二、考试科目二：专业实践综合，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

　　1、考试题型

　　设计快题。按照要求，在 3 小时内独立绘制完成设计快题。

　　2、考核要求与评价

　　要求学生具备基础空间表达能力，具备对造型的感受力、直观力 和独创力;要求学生具备设计空间表现能力，对空间造型和色彩可以 迅速感知和表现等。评价标准参考如下：

　　(1)优秀：构图完美，色彩变化丰富，富有节奏感和韵律感， 创意十足，视觉冲击力强。场景设计达到意新、形美、变化而又统一， 并具有很强的审美情趣。

　　(2) 良好：构图完美准确，色彩变化较为丰富，有一定的节奏 感和韵律感。场景设计比较和谐，较有创意。

　　(3)及格：构图不够准确，色彩变化较为少，没有体现出节奏 感和韵律感，场景设计空洞乏味。

　　(4)不及格：构图比例失调，色彩没有任何变化，场景设计非 常混乱空洞。

　　3、绘画工具及要求

　　A3 绘图纸、横版绘制。铅笔、彩铅、马克笔、中性笔等不限。

　　4、参考书目

　　无指定参考书目