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电子商务专业专升本考试大纲
【考试科目】
《管理学》、《市场营销学》
管理学
【考试范围】
管理活动，中外早期管理思想，管理理论的形成与发展，管理道德与企业社会责任，决策与决策 理论，决策过程，决策的影响因素，决策方法，计划的概念及其性质，计划的类型，计划编制过程， 组织与组织设计，组织的部门化，组织的层级化，组织变革的一般规律，管理组织变革， 组织文 化及其发展，领导概论，激励原理，激励的内容理论，激励的过程理论，沟通，控制与控制过程， 控制方法。
【参考书目】
周三多, 《管理学》高等教育出版社 2018 年第五版，2019年6月第7次印刷。
【考试说明】
考试形式：闭卷、笔试。
试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、判断题、名词解 释题、简答题、综合分析题等类型。
市场营销学
【考试范围】
市场营销学：市场营销与营销组合，市场营销观念，市场营销环境及分析方法，市场营销调 研步骤，市场营销调研方法，市场营销预测，消费者市场，消费者行为过程，影响消费者购 买行为的因素，市场细分， 目标市场选择，市场定位，竞争对手分析，竞争战略，产品与产 品组合，产品生命周期策略，新产品开发策略，品牌与包装策略，定价目标，定价方法，定 价策略，分销渠道与中间商，分销渠道策略，促销和促销组合，广告，人员推销，营业推广， 公共关系，市场营销组织，市场营销控制。
【参考书目】
毕思勇.《市场营销》高等教育出版社 2020 年第五版。
【考试说明】
1.考试形式：闭卷、笔试。
2.试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、名词解释题、 简答题、论述题等类型。
