注：本考试说明仅作为2026 年普通专升本考生复习参考，最终以当年公布的考试说明为准。

　　一、科目简介

　　《新媒体概论》考试内容包括新媒体概述、新媒体技术、新媒体用户、新媒 体内容策划与文案写作、新媒体广告、新媒体应用、新媒体营销、新媒体舆论等。 按照了解、理解和掌握三个层次进行考查。

　　二、具体内容与要求

　　(一) 新媒体概述

　　1. 了解传播媒介的概念;

　　2.掌握媒体和新媒体的概念;

　　3. 了解新媒体和传统媒体的区别，掌握新媒体传播规律与传统媒体传播规律 的区别;

　　4. 了解新媒体传播的基本理论和规律;

　　5.掌握新媒体构成要素和传播媒介的类型;

　　6. 了解我国新媒体法律规范和新媒体时代的媒介素养;

　　7.掌握新媒体的核心理念;

　　8.理解新媒体产业类型和特征，了解其发展概况、发展模式和发展趋势。

　　(二) 新媒体技术

　　1. 了解新媒体技术的概念以及新媒体技术的构成;

　　2. 了解新媒体技术的发展趋势;

　　3.掌握常见的新媒体技术，理解新兴的新媒体技术;

　　4.理解技术对于新媒体发展的促进作用。

　　(三) 新媒体用户

　　1.掌握受众研究的一般理论;

　　2.掌握用户特征的基本属性;

　　3.掌握新媒体受众的主要类型、受众和用户的区别;

　　4. 了解受众向用户转变的表现方式;

　　5.掌握新媒体用户行为分析的指标和方法。

　　(四) 新媒体内容策划与文案写作

　　1. 了解新媒体文案的概念、重要性、写作思路;

　　2.掌握内容策划的原则;

　　3.掌握 AI 写作及其操作方法;

　　4. 了解 AI 写作的应用场景和发展趋势;

　　5.掌握新媒体选题和内容策划的相关知识;

　　6.掌握新媒体文案类型及特点;

　　7.掌握新媒体新闻写作的方法、要领和技巧;

　　8. 了解新媒体内容创意应对的挑战。

　　(五) 新媒体广告

　　1. 了解新媒体广告的发展历程，掌握新媒体广告的概念; 2.掌握新媒体广告的常见类型，理解新媒体广告的特征; 3.理解新媒体广告策划的核心内容，掌握新媒体广告策划的流程; 4.理解新媒体广告投放的一般流程，掌握新媒体广告的投放方式; 5.掌握新媒体广告效果的评估指标。

　　(六) 新媒体应用

　　1.理解 Web 1.0 时代、Web2.0 时代和 Web3.0 时代出现的各类新媒体应用的 代表及其相关技术原理;

　　2.掌握不同时期各类新媒体应用的功能、特性及其优缺点，并能够准确描述 各类新媒体应用在传播中承担的角色与作用;

　　3.掌握不同新媒体应用尤其是社交媒体、智能媒体和沉浸媒体的内容制作和

　　营销技巧;

　　4.掌握门户网站、搜索引擎、微博、微信、短视频、网络直播、抖音、小红 书、今日头条等常见新媒体应用的概念、类型与典型案例。

　　(七) 新媒体营销

　　1.理解新媒体营销的概念和特点，掌握新媒体营销与传统媒体营销的区别;

　　2.掌握新媒体营销的主要方式，包括内容营销、关系营销、场景营销、精准 营销、跨媒体营销等，理解这些新媒体营销方式的内涵与方法;

　　3. 了解新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体产品运营、新媒体活动运 营、新媒体融合运营的基本要素，掌握这些运营手段的运营策略与核心环节。

　　(八) 新媒体舆论

　　1.掌握新媒体舆论的概念，了解新媒体舆论的特点;

　　2.理解新媒体舆论的形成机制，理解新媒体舆论中意见领袖、圈子化传播、 群体极化效应等传播规律;

　　3. 了解新媒体舆论的发展阶段;

　　4.掌握应对新媒体舆论的五要素，掌握“后真相”时代新媒体舆论的引导策 略;

　　5.掌握新媒体事件的概念、类型和传播特点。

　　三、考试形式与参考题型

　　(一) 考试形式

　　考试采用闭卷、笔试形式，考试时间90 分钟，满分 150 分。

　　(二) 参考题型

　　考试题型从单项选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题等类型中选择， 也可以采用其他符合本科目考试要求的题型。