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2023年宿州学院专升本市场营销专业考试大纲公布!

2022-10-17
来源:好老师升学帮
阅读 1967
导读:2023年宿州学院专升本市场营销专业考试科目为《管理学原理》和《市场营销学》,考查“管理、管理学的基本原理和方法,决策、组织、 领导、控制和创新等管理职能”等相关专业知识,参考书目:1《市场营销学(第六版)》.吴健安,聂元昆主编,《管理学—原理与方法(第七版)》.周三多等编著.复旦大 学出版社.

近日宿州学院公布了2023年普通专升本拟招生方案,我们知晓了该校的招生专业和考试科目,但很多同学想知道市场营销专业考试大纲是什么,根据院校发布的专业课考试说明文档可以了解到2023年考试大纲,备考市场营销的同学赶快一起来看看吧~

一、考试科目

《管理学原理》《市场营销学》

二、考试大纲

《管理学原理》

(一) 主要考核内容

主要考查“管理、管理学的基本原理和方法,决策、组织、 领导、控制和创新等管理职能”等相关专业知识。

(二)参考书目

《管理学—原理与方法(第七版)》.周三多等编著.复旦大 学出版社. 2018 年 6 月出版.ISBN:978-7-309- 13634-0/C.362

《市场营销学》

(一)主要考核内容

市场营销及营销管理基本概念(市场和市场营销的相关概 念;市场营销管理的概念;市场营销管理的任务;市场营销管 理哲学的概念及演进过程;顾客让渡价值)。

规划企业战略与市场营销管理过程(市场营销战略的含义; 企业战略规划的一般过程;波士顿矩阵法以及通用矩阵法; 密 集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略;市场营销 管理的一般过程;市场营销组合的概念及组成)。

市场营销环境(市场营销环境的含义;市场营销环境的特 征;微观市场营销环境的构成、宏观市场营销环境的构成; 市 场营销环境分析方法及营销对策)。

市场购买行为分析(消费者市场的含义与特点、消费者购 买行为模式; 影响消费者购买的主要因素;消费者购买决策过 程的参与者; 消费者购买行为类型、 消费者购买决策过程的主 要步骤; 组织的市场特点;生产者购买行为的类型)。

市场营销调查与预测(市场营销调查的含义、市场营销调 查的类型;市场营销调查的步骤、市场营销调查的方法;问卷 的基本结构、问卷设计的过程; 调查报告的内容;市场预测的 含义及内容、市场预测的步骤;市场预测的方法)。

目标市场营销战略(市场细分的含义、作用; 市场细分的 标准和原则; 目标市场营销的含义; 目标市场的选择模式、目 标市场营销战略;目标市场营销战略选择影响因素;市场定位 的含义、步骤、方式)。

产品策略(产品及产品整体概念;产品组合及相关概念; 产品生命周期的概念; 产品生命周期各阶段的特征与营销策略; 新产品的概念及种类、新产品开发的程序;品牌与商标的基本 概念;品牌策略;包装的概念与作用、包装策略)。

定价策略(影响定价的因素;定价的基本步骤及一般方法、 定价的基本策略;价格变动反应及价格调整)。

分销策略(分销渠道的含义及功能; 影响分销渠道设计的 因素; 分销渠道的选择策略;分销渠道的管理; 批发商的含义与类型、零售商的类型;零售商业发展趋势)。

促销策略(促销的含义;促销组合及其影响因素;推式与 拉式策略;人员推销的含义、特点; 广告的含义、类型;广告 媒体及其选择;公共关系的含义与特点; 营业推广的含义、特 点、方式和控制)。

(二)参考书目

《市场营销学(第六版)》.吴健安,聂元昆主编.高等教育出版 社.2017 年 12 月出版,ISBN:9787040485196

以上资料来自小编个人整理汇总,仅供同学们参考,具体参考书目和考试大纲以院校最新公布信息为准!希望同学们在新的一年中好好复习,突破自我,专升本成功~2023年安徽专升本的同学,如果有专升本相关疑惑或者需要学习上的帮助,可以在文末留下你的联系方式,我们将竭尽为你服务~

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