联系客服

联系客服

400-023-1785

在线咨询

微信咨询

微信扫码咨询

微博关注

在线客服

顶部

切换栏目
选择分类
升本政策
考试科目
考试大纲
招生简章
报名时间
考试时间
招生计划
专业对照
招生院校
历年试题
分数线
成绩查询
报考流程
升本培训
选择地区
重庆专升本
云南专升本
贵州专升本
四川专升本
山东专升本
湖北专升本
河南专升本
陕西专升本
浙江专升本
山西专升本
安徽专升本
河北专升本
甘肃专升本
江西专升本
新疆专升本
湖南专升本
辽宁专升本
海南专升本
天津专升本
宁夏专升本
内蒙古专升本
黑龙江专升本
广西专升本
点击筛选
取消筛选
您现在的位置:首页 > 升本资讯 > 正文

2023年合肥城市学院专升本《市场营销》专业考试大纲一览

2022-12-09
来源:好老师升学帮
阅读 1318
导读:《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营销战略、以及营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,了解市场营销的新发展,并且通过案例分析、方案策划等,考核学生发现、分析和解决问题的能力。

近日合肥城市学院公布了2023年普通专升本招生方案,我们知晓了该校的招生专业和考试科目,但很多同学想知道《市场营销》专业考试大纲和参考书目是什么,根据院校发布的合肥城市学院2023年普通专升本招生修订后的专业课考试大纲文档可以了解相关信息,备考安徽专升本《市场营销》专业的同学赶快一起来看看吧~

2023年合肥城市学院专升本《市场营销》专业考试大纲一览

科目一:管理学基础

一、考试目标与要求

《管理学原理》科目旨在考核学生掌握管理的基本内涵、特征和管理的基本思想、理论、原理和方法基础上,熟悉及掌握决策、计划、组织、领导、沟通、激励、控制等管理基本职能的理论,并能运用理论解释分析现象,提出解决管理问题的方法和技巧。

参照教材《管理学原理》(第二版)(王光健、胡友宇等编写,中国人民大学出版社,2018年),确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

二、考试范围与要求

1.认识管理

本模块主要介绍了管理的内涵、特征、职能等和管理学的特点、研究范围,管理的基本思想、理论发展情况,以及管理的基本原理方法和管理的道德与社会责任。

考核知识点:掌握管理的定义、特征及管理的主要职能,管理者的主要分类和基本技能;科学管理理论,组织管理理论、人际关系学说理论内容;管理中系统、人本、责任、效益等基本原理的内涵等。熟悉管理者分类、亚当斯密的管理思想;道德管理的特征和影响管理道德的因素等;了解管理学研究对象与方法,现代管理理论学派,企业管理道德观和社会责任,改善企业道德行为的途径,管理的法律、行政、经济、教育和技术等方法的内容和运用等。

2.预测与决策

本模块主要介绍预测的概念,预测的步骤和预测精度,预测的种类,预测方法,决策内涵,决策程序和方法。

考核知识点:预测的概念,预测的种类和方法,决策的类型、特征、程序和方法。

3.计划

本模块主要介绍计划与计划工作的内涵,计划的编制方法和实施。

考核知识点:计划的概念与分类,计划的编制、执行与计划工作的主要内容,计划的方法,目标管理的含义及具体过程。

4. 组织

本模块主要讲述组织设计、人员配备、组织力量的整合、组织变革和组织文化的理论。

考核知识点:掌握常见组织形式的特点和适用情况,管理人员选聘和培训方法,组织文化的内涵和构成等;熟悉组织的有关概念、组织设计的影响因素,非正式组织的内涵和作用,组织文化变革的趋势和方式等;了解部门化和集权与分权,人员配备的任务、程序和原则,直线与参谋、委员会的组织形式等。

5.领导

本模块主要介绍了领导的含义和作用,领导影响力的含义,领导力的类型,领导力的途径和三类领导理论。

考核知识点:领导理论,团队,领导和领导工作,领导方法和领导艺术等。

6.沟通

本模块主要介绍了管理沟通的概念,管理里沟通的策略,沟通的障碍,沟通的过程和要素以及沟通的种类等相关知识。

考核知识点:沟通的含义和沟通过程,沟通的类型,有效沟通等。

7.激励

本模块主要介绍了激励理论和激励方法等。

考核知识点:激励的内涵,激励的过程,激励的原则,激励的方法,需要层次理论,双因素理论,期望理论,公平理论,强化理论,波特和劳勒的激励模式等。

8.控制

本模块主要介绍控制的内涵、控制过程和控制的方法。

考核知识点:掌握控制的含义、目标与类型,了解控制的工作的流程等。

三、补充说明

1.考试形式:笔试,闭卷

2.试卷总分:150分

3.试题类型:一般包括选择题、判断题、名词解释、综合题、案例分析题等。

科目二:市场营销

一、考试目标与要求

《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营销战略、以及营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,了解市场营销的新发展,并且通过案例分析、方案策划等,考核学生发现、分析和解决问题的能力。

参照教材《市场营销学》 (第五版)(岳俊芳、吕一林编写,中国人民大学出版社,2019年),确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

二、考试范围与要求

(一)导论

本部分主要介绍了市场营销相关概念,市场营销学产生和发展的过程,市场营销学在中国的传播和应用,营销观念的演变和发展以及市场营销中的参与者。

考核知识点:掌握市场营销及相关概念的含义;熟悉市场营销观念的含义及其相互间的区别,掌握现代营销观念;了解市场营销观念的贯彻与实施。

(二)市场营销环境分析

本模块主要从宏观环境、微观环境两个角度分析市场营销环境的内容,并介绍营销环境对营销活动的影响。

考核知识点:了解市场营销环境的含义和特点;掌握宏观环境的内容和变化趋势;掌握微观环境的内容和变化趋势;掌握企业应对市场营销环境变化的对策;能对特定企业环境进行机会-威胁矩阵分析;熟悉把握分析环境的基本方法。

(三)消费者市场与产业市场购买行为分析

本模块分别介绍市场营销中市场的类型,消费者购买行为的的特点及影响因素,消费者购买决策过程,产业市场购买角色及购买决策过程。

考核知识点:了解消费者市场和产业市场的区别和联系,掌握消费者购买行为的特点和影响因素和有关概念,掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及相应的营销对策;掌握产业市场的购买决策特点和购买过程。

(四)市场营销信息系统

本模块主要讲述市场营销决策信息,企业营销信息系统、市场营销调研的设计与实施。

考核知识点:了解企业营销信息系统的构成;掌握市场营销调研的相关概念、营销调研的步骤。

(五)市场营销战略

本模块主要讲述市场营销战略的概念及战略制定的步骤,重点讲述了S(市场细分)T(目标市场选择)P(市场定位)战略的制定与实施。

考核知识点:熟悉市场营销战略的概念、制定步骤;掌握企业具体营销战略的实施方式及适用条件。

(六)营销策略组合

本模块主要介绍市场营销要素、市场营销组合、产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。

考核知识点:熟悉市场营销要素、市场营销组合相关概念;掌握产品生命周期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。

(七)产品策略

本模块主要阐述产品整体概念、品牌策略、包装策略,以及产品组合策略,新产品开发程序。

考核知识点:掌握产品整体概念的内容与作用;掌握产品组合概念和原理;熟悉新产品的分类,掌握新产品开发的程序、新产品推广的过程;掌握品牌策略的主要内容;掌握包装策略的主要内容;掌握产品组合的基本策略。

(八)沟通组合策略

本模块主要阐述沟通的本质与作用、营销沟通方式的特点及适用性、影响沟通组合决策的因素、沟通组合策略的制定步骤、广告的作用与媒体的选择、人员推销的作用及管理。

考核知识点:掌握营销沟通的含义、营销沟通的方式、特点与适用性;掌握广告的运作过程与媒体的选择;掌握人员推销的优点和作用、人员推销的管理。

(九)定价策略

本模块主要讲述产品价格制定的影响因素,基本定价方法、定价组合与定价技巧以及新产品定价。

考核知识点:掌握影响定价的主要因素;掌握企业基本定价的方法;掌握定价策略的内容;掌握新产品定价的基本策略;了解价格调整策略。

(十)分销渠道策略

本模块主要论述了分销渠道的含义与作用、渠道构成、中间商类型、连锁商店与特许经营、渠道冲突管理。

考核知识点:掌握分销渠道的含义,了解分销渠道的类型;掌握影响分销渠道的因素,了解连锁商店与特许经营的区别;掌握渠道管理中协调冲突与实施控制。

三、补充说明

1.考试形式:笔试,闭卷

2.试卷总分:150分

3.试题类型:一般包括选择题、辨析题、名词解释、简答题、综合题等。

以上资料来自小编个人整理汇总,仅供同学们参考,具体参考书目和考试大纲以院校最新公布信息为准!希望同学们在新的一年中好好复习,突破自我,专升本成功~2023年安徽专升本的同学,如果有专升本相关疑惑或者需要学习上的帮助,可以在文末留下你的联系方式,我们将竭尽为你服务~

推荐专题
留言咨询
* 姓名
* 手机
* 所在学校