联系客服

联系客服

400-023-1785

在线咨询

微信咨询

微信扫码咨询

微博关注

在线客服

顶部

切换栏目
选择分类
升本政策
考试科目
考试大纲
招生简章
报名时间
考试时间
招生计划
专业对照
招生院校
历年试题
分数线
成绩查询
报考流程
升本培训
选择地区
重庆专升本
云南专升本
贵州专升本
四川专升本
山东专升本
湖北专升本
河南专升本
陕西专升本
浙江专升本
山西专升本
安徽专升本
河北专升本
甘肃专升本
江西专升本
新疆专升本
湖南专升本
辽宁专升本
海南专升本
天津专升本
宁夏专升本
内蒙古专升本
黑龙江专升本
广西专升本
点击筛选
取消筛选
您现在的位置:首页 > 升本资讯 > 正文

2023年安徽新华学院专升本电子商务专业课考试大纲

2023-02-23
来源:好老师升学帮
阅读 1124
导读:本文是2023年安徽新华学院专升本电子商务专业课考试大纲,由好老师升学帮整理供安徽专升本同学参考。

2023年安徽新华学院专升本电子商务专业课考试大纲公布!电子商务专业课考试科目:管理学原理、市场营销。大纲内容如下。



管理学原理

一、考试目标与要求

《管理学原理》科目旨在考核学生掌握管理的基本内涵、特征和管理的基本思想、理论、原理和方法基础上,熟悉及掌握决策、计划、组织、领导、激励、控制、创新等管理基本职能的理论,并能运用理论解释分析现象,提出解决管理问题的方法和技巧。

参照教材《管理学》(陈传明等编写,高等教育出版社,2019年1月版)确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

二、考试范围与要求

一、总论

本模块主要介绍了管理的内涵、本质等和管理的基本原理方法以及管理理论的历史演变。

考核知识点:掌握管理的定义、本质及管理的主要职能;科学管理理论,一般管理理论、科层组织理论内容;管理中系统、人本、效益等基本原理的内涵等。熟悉亚当斯密的管理思想;现代管理流派等;了解当代管理理论学派,。

 

二、决策

本模块主要介绍决策的基本内涵、决策的方法,环境分析和计划与计划工作的内涵、计划的编制方法和实施。

考核知识点:掌握决策的概念、过程;组织的内外部环境要素,环境分析的常用方法;决策树方法。计划的概念、类型、方法和编制过程、目标管理方法概念、实施步骤等。熟悉决策的类型、特点,滚动计划方法等。了解决策的其他基本方法和应用、预算管理方法等。

 

三、 组织

本模块主要讲述组织设计的任务和影响因素、组织结构、组织整合、人员配备和组织文化理论。

考核知识点:掌握组织设计的任务,组织结构的含义,常见组织结构的形式、特点和适用情况;正式组织和非正式组织含义,管理幅度含义和管理层级的关系,人员选聘的途径和方法,组织文化的内涵、功能和构成等;熟悉组织设计组织的原则;组织设计的影响因素,非正式组织与正式组织的区别等;了解组织结构的演变趋势,组织文化的特征和影响因素

 

四、领导

本模块主要介绍了领导的内涵及基本理论、激励理论和方法、沟通的内涵、方法等理论。

考核知识点:掌握领导的作用及权力构成,激励的含义和意义,马斯洛需求层次理论、双因素理论等激励理论内容,沟通的含义、过程、沟通的方式等。熟悉领导的定义,公平理论、期望理论等激励理论内容,影响沟通障碍的因素与改进途径等;了解领导行为理论、权变理论、领导的方式和领导艺术,激励的方法运用;冲突的原因及谈判策略等。

 

五、控制

本模块主要介绍控制的内涵、控制过程和控制的方法。

考核知识点:掌握控制的含义、类型和过程,了解控制的方法和技术。 

 

 

六、创新

本模块主要阐述管理的创新原理和企业组织创新。

考核知识点:掌握创新的内涵、熟悉创新类型和创新过程。了解组织变革与创新。

 

三、补充说明

1.考试形式:笔试,闭卷

2.试卷总分:150分

3.试题类型:一般包括选择题、判断题、计算题、综合题、分析题等。




市场营销

一、考试目标与要求

《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会制定目标市场营销战略、以及营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,了解市场营销的新发展,并且通过案例分析、方案策划等,考核学生发现、分析和解决问题的能力。

参照教材《市场营销》 (陆克斌、沈洁编写,人民邮电出版社,2015年版),确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

二、考试范围与要求

一、导论

本部分主要介绍了市场营销相关概念,市场营销学产生和发展的过程,市场营销学在中国的传播和应用,以及营销观念的演变和发展。

考核知识点:掌握市场营销学的性质和研究对象;掌握市场营销及相关概念的含义;熟悉市场营销观念的含义及其相互间的区别,掌握现代营销观念;了解市场营销观念的贯彻与实施。

 

二、市场营销环境分析

本模块主要从宏观环境、微观环境两个角度分析市场营销环境的内容,并介绍营销环境分析的基本方法。

考核知识点:了解市场营销环境的含义和特点;掌握宏观环境的内容和变化趋势;掌握微观环境的内容和变化趋势;掌握企业应对市场营销环境变化的对策;能对特定企业环境进行SWOT分析;熟悉把握分析环境的基本方法。

 

三、市场营销战略

本模块主要讲述市场营销战略的构成内容,分别介绍从企业角度、竞争角度和顾客满意角度如何制定营销战略。

考核知识点:熟悉市场营销战略的概念、特征及制定步骤;掌握企业具体营销战略的实施方式及适用条件。

 

四、 购买行为分析

本模块分别介绍消费者市场和组织市场的特点,购买行为影响因素及购买决策过程。

考核知识点:掌握影响消费者购买行为因素的基本内容和有关概念,了解这些因素的影响作用;熟悉消费者购买行为的主要类型及企业的对策;掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及相应的营销对策;了解组织市场的特征;掌握对生产者市场购买行为的分析。

 

五、目标市场营销

本模块主要介绍目标市场营销战略的基本内容,市场细分的标准,目标市场营销策略以及市场定位策略。

考核知识点:熟悉市场细分的客观基础与市场细分的意义;掌握消费者市场细分的标准;掌握目标市场策略的主要类型、特点及其选择;掌握市场定位的含义、策略;能运用相关标准对市场进行细分;能根据相关因素来选择目标市场。

 

六、产品策略

本模块主要阐述产品整体概念、品牌策略、包装策略,以及产品组合策略,介绍产品生命周期理论以及新产品开发程序。

考核知识点:掌握产品整体概念的内容与作用;掌握产品组合概念和原理;掌握并熟悉产品市场生命周期的含义、产品市场生命周期各阶段的特点及相应的营销策略;熟悉新产品的分类,掌握新产品开发的程序、新产品推广的过程;掌握品牌策略的主要内容;掌握包装策略的主要内容;掌握产品组合的基本策略。

 

七、价格策略

本模块主要讲述产品价格制定的影响因素,价格制定方法、定价策略以及价格调整策略。

考核知识点:掌握影响定价的主要因素;掌握企业定价的方法;掌握定价策略的内容;掌握新产品定价的基本策略;了解价格调整策略。

 

八、分销渠道策略

本模块主要论述了分销渠道设计程序及渠道管理的方法。

考核知识点:掌握分销渠道的概念,了解分销渠道的类型;掌握影响分销渠道的因素,了解分销方案的选择评估及管理;能够根据具体情况选择合适的分销渠道;能够根据实际需要对渠道进行评价和调整。

 

九、促销策略

本模块介绍了促销策略的影响因素及各类促销方法的运用。

考核知识点:掌握促销与促销组合的含义;掌握广告的含义、类型及其策略的主要内容;掌握人员推销的含义及其策略的主要内容;掌握营业推广的含义、特点及其策略的主要内容;掌握公共关系的含义及其策略的主要内容。

 

三、补充说明

1.考试形式:笔试,闭卷

2.试卷总分:150分

3.试题类型:一般包括选择题、辨析题、论述题、综合题、案例分析题等。

推荐专题
留言咨询
* 姓名
* 手机
* 所在学校