联系客服

联系客服

400-023-1785

在线咨询

微信咨询

微信扫码咨询

微博关注

在线客服

顶部

切换栏目
选择分类
升本政策
考试科目
考试大纲
招生简章
报名时间
考试时间
招生计划
专业对照
招生院校
历年试题
分数线
成绩查询
报考流程
升本培训
选择地区
重庆专升本
云南专升本
贵州专升本
四川专升本
山东专升本
湖北专升本
河南专升本
陕西专升本
浙江专升本
山西专升本
安徽专升本
河北专升本
甘肃专升本
江西专升本
新疆专升本
湖南专升本
辽宁专升本
海南专升本
天津专升本
宁夏专升本
内蒙古专升本
黑龙江专升本
广西专升本
点击筛选
取消筛选
您现在的位置:首页 > 升本资讯 > 正文

2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲

2023-03-06
来源:好老师升学帮
阅读 1068
导读:本篇资讯向正在备考湖南专升本的考试分享2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲信息,以供大家参考!

市场营销学》是2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业考试科目之一,考试方式为闭卷,考试时长 120分钟,满分100分。2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲已经公布,考试大纲明确了考试内容,考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲,院校会根据考试大纲进行出题,具体考试大纲内容请参考下方。

2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销学》考试大纲

一、课程的性质和目的

《市场营销学》是工商管理类专业必修课。本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论,基本知识和基本方法,牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力,为学生毕业后能较好地适应市场   营销管理工作的需要打下坚实的基础。

二、考试要求

考核类型:考试;考试总分:100 分考试方法:闭卷;考试时间:120 分钟

三、考核知识点

编号

 

知识点

 

知识点简介

1

市场和市场营销

市场和市场营销的内涵。

 

2

 

企业管理哲学及其演进

市场营销管理的实质及不同需求状况下营销管理的任务;历史上先后出现的不同的营销管理哲学的特征及

其演进。

3

企业管理哲学的贯彻

顾客让渡价值、顾客满意的内涵。

 

4

 

市场营销环境环境分析

市场营销环境的含义及特点;市场营销环境分析的重要性;企业面临的主要的微观环境,企业面临的主要

的宏观环境。SWOT 分析方法。

5

消费者市场概述

消费者市场的概念及特点;消费者购买行为类型;影

响消费者购买行为的主要因素。

6

消费者购买决策过程

消费者购买决策过程的参与者;消费者购买决策过程。

7

市场营销调研

市场营销调研的内容;调研类型及原则。

 

8

 

目标市场营销战略

市场细分概念及作用;市场细分原则、标准和方法。三种不同的目标市场营销战略。市场定位的含义、意

义;市场定位的方式、步骤。

9

企业竞争战略

竞争者分析;三种基本的竞争战略。

10

企业成长战略

三种基本的公司成长战略:密集型战略、一体化战略、

多元化战略。

 

11

 

产品策略

产品整体概念;产品生命周期阶段划分与各阶段的营销策略。新产品的概念和类型;新产品开发的必要性;

产品组合及相关概念;产品组合策略。

12

品牌策略

品牌概念和内涵;品牌的作用;品牌策略。

13

定价策略

影响定价的因素;主要定价方法和定价策略。

14

分销渠道概述

分销渠道的内涵;分销渠道的功能和作用;分销渠道

的类型;物流的定义及功能。

 

 

15

 

 

促销和促销组合

促销的含义;促销方式;促销的基本策略;人员推销的特点和基本形式;营业推广的概念及作用,营业推广的方式;公共关系的定义及作用,公共关系营销的

内容。

四、参考教材

《市场营销学》,吴健安,高教出版社,第六版,2016 年。

研究考试大纲,对大纲中的考点及相关要求进行认真研究,是应考的关键。正在备考专升本的同学,关注湖南好老师升学帮网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难,自制力差,可以在下方留下你的联系方式,我们的老师会针对你的学习情况给出建议。

推荐专题
留言咨询
* 姓名
* 手机
* 所在学校