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2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲

2023-03-06
来源:好老师升学帮
阅读 1058
导读:本篇资讯向正在备考湖南专升本的考试分享2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲信息,以供大家参考!

市场营销学》是2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业考试科目之一,考试方式为闭卷,考试时长 120分钟,满分100分。2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲已经公布,考试大纲明确了考试内容,考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲,院校会根据考试大纲进行出题,具体考试大纲内容请参考下方。

2023年湖南文理学院芙蓉学院专升本市场营销学》考试大纲

一、课程的性质和目的

《市场营销学》是工商管理类专业必修课。本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论,基本知识和基本方法,牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力,为学生毕业后能较好地适应市场   营销管理工作的需要打下坚实的基础。

二、考试要求

考核类型:考试;考试总分:100 分考试方法:闭卷;考试时间:120 分钟

三、考核知识点

编号

 

知识点

 

知识点简介

1

市场和市场营销

市场和市场营销的内涵。

 

2

 

企业管理哲学及其演进

市场营销管理的实质及不同需求状况下营销管理的任务;历史上先后出现的不同的营销管理哲学的特征及

其演进。

3

企业管理哲学的贯彻

顾客让渡价值、顾客满意的内涵。

 

4

 

市场营销环境环境分析

市场营销环境的含义及特点;市场营销环境分析的重要性;企业面临的主要的微观环境,企业面临的主要

的宏观环境。SWOT 分析方法。

5

消费者市场概述

消费者市场的概念及特点;消费者购买行为类型;影

响消费者购买行为的主要因素。

6

消费者购买决策过程

消费者购买决策过程的参与者;消费者购买决策过程。

7

市场营销调研

市场营销调研的内容;调研类型及原则。

 

8

 

目标市场营销战略

市场细分概念及作用;市场细分原则、标准和方法。三种不同的目标市场营销战略。市场定位的含义、意

义;市场定位的方式、步骤。

9

企业竞争战略

竞争者分析;三种基本的竞争战略。

10

企业成长战略

三种基本的公司成长战略:密集型战略、一体化战略、

多元化战略。

 

11

 

产品策略

产品整体概念;产品生命周期阶段划分与各阶段的营销策略。新产品的概念和类型;新产品开发的必要性;

产品组合及相关概念;产品组合策略。

12

品牌策略

品牌概念和内涵;品牌的作用;品牌策略。

13

定价策略

影响定价的因素;主要定价方法和定价策略。

14

分销渠道概述

分销渠道的内涵;分销渠道的功能和作用;分销渠道

的类型;物流的定义及功能。

 

 

15

 

 

促销和促销组合

促销的含义;促销方式;促销的基本策略;人员推销的特点和基本形式;营业推广的概念及作用,营业推广的方式;公共关系的定义及作用,公共关系营销的

内容。

四、参考教材

《市场营销学》,吴健安,高教出版社,第六版,2016 年。

研究考试大纲,对大纲中的考点及相关要求进行认真研究,是应考的关键。正在备考专升本的同学,关注湖南好老师升学帮网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难,自制力差,可以在下方留下你的联系方式,我们的老师会针对你的学习情况给出建议。

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