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2023年湖南城市学院专升本工商管理专业《市场营销》考试大纲

2023-03-14
来源:好老师升学帮
阅读 1319
导读:导读:本篇资讯向正在备考湖南专升本的考试分享2023年湖南城市学院专升本工商管理专业《市场营销》考试大纲信息,以供大家参考!

《市场营销》是2023年湖南城市学院专升本工商管理专业考试科目之一,考试时长 120分钟,满分100分,题型:单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释题、简答题、分析论述题、案例分析题。2023年湖南城市学院专升本工商管理专业《市场营销》考试大纲已经公布,考试大纲明确了考试内容,考试题型,考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲,院校会根据考试大纲进行出题,具体考试大纲内容请参考下方。

2023年湖南城市学院专升本《市场营销》考试大纲 

一、考试目的

本考试要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

1.识记:能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

2.领会:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基本理论和基本制度;能掌握有关概念、有关制度的联系和区别;能识别基本概念、原理、制度的特征。

3.简单应用:在领会的基础上,能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

4.综合运用:能综合运用所学管理学的知识解决一些较复杂的应用实例。

二、考试方法和考试时间

1.考试方法:笔试,闭卷

2.记分方式:百分制,满分为100分

3.考试时间:120分钟

4.命题的指导思想和原则

命题的总的指导思想是:全面考查学生对本课程的基本概念、基本原理和主要知识点学习、理解和掌握及应用的情况。命题的原则是:题目类型多、份量适中,范围广;单选、多选和判断题等客观题占50%;最基本的知识一般占55%左右,难度中等的题目占25%左右,较难的综合性的题目要占20%左右。

三、考试内容、要求

第一章  市场营销概述

考试内容:

市场的概念;市场营销的相关概念;市场营销的学科性质;市场营销管理的概念及其本质;需求状况及其相应的营销管理任务;市场营销管理哲学的本质及其演进过程;不同营销管理哲学的比较;顾客价值的概念及其构成;顾客满意理论。

考核要求:

1.识记:市场的概念,市场营销的相关概念,市场营销管理的概念及其本质,顾客价值的概念。

2.了解:市场营销的学科性质,市场营销管理哲学的本质及其演进过程,不同营销管理哲学的比较;顾客满意理论。

3.简单应用:需求状况及其相应的营销管理任务;顾客价值构成。

第二章  市场营销环境

考试内容:

市场营销环境的概念及其特征;宏观环境、微观环境的概念;宏观环境因素;微观环境因素,环境威胁、市场机会的概念及其分析矩阵,综合分析矩阵。

考核要求:

1.识记:市场营销环境的概念;宏观环境、微观环境的概念;环境威胁、市场机会的概念。

2.了解:市场营销环境的特征;宏观环境因素;微观环境因素。

3.简单应用:环境威胁、市场机会分析矩阵,综合分析矩阵。

第三章  消费者市场和购买行为分析

考试内容:

消费者市场的概念及其特点 ;消费者购买行为的研究方法及研究模式;消费者购买行为类型的行为特征及营销对策;消费者购买决策过程的参与者;消费者购买决策过程;消费者购买行为的内在影响因素;消费者购买行为的外在影响因素。

考核要求:

1.识记:消费者市场的概念及其特点;消费者购买行为的研究模式

2.了解:消费者购买行为类型的行为特征及营销对策;消费者购买行为的内在影响因素;消费者购买行为的外在影响因素

3.简单应用:消费者购买行为的研究方法;消费者购买决策过程的参与者。

4、综合应用:消费者购买决策过程各阶段及企业相应的营销策略。

第五章  市场营销调研与预测

考试内容:

市场营销调研的含义、作用与类型;市场营销调研的内容;市场调研的步骤;市场调研的方法;市场调查问卷的设计;市场的层次;市场需求测量的方法;市场预测的概念与方法。

考核要求:

1.识记:市场营销调研的含义、作用与类型;市场的层次;市场预测的概念。

2.了解:市场营销调研的内容;市场调研的步骤;市场调研的方法;市场需求测量的方法;市场预测方法。

3.简单应用:市场调查问卷的设计。

4、综合应用:开展一次小型的调研活动。

第六章  企业战略规划与营销管理

考试内容:

企业战略的概念、特征及其层次;企业使命的界定;规划投资组合;规划成长战略;一般性竞争战略的类型;市场营销管理的过程;市场营销组合策略的特征。

考核要求:

1.识记:企业战略的概念、特征及其层次;一般性竞争战略的类型;市场营销组合策略的特征。

2.了解:企业使命的界定;市场营销管理的过程。

3.简单应用:规划投资组合;规划成长战略。

第七章  目标市场营销战略

考试内容:

市场细分的概念、作用;市场细分战略的产生和发展;市场细分的原理;市场细分的依据;市场细分的原则;目标市场的评价;目标市场的选择范围;目标市场营销战略的优缺点及其选择条件;市场定位的概念;市场定位的方式;市场定位的步骤;市场定位的战略。

考核要求:

1.识记:市场细分的概念、作用;市场细分的依据;市场细分的原则;市场定位的概念;市场定位的方式;市场定位的战略。

2.了解:市场细分战略的产生和发展;市场细分的原理;目标市场的评价;目标市场的选择范围;目标市场营销战略的优缺点。

3.简单应用:目标市场营销战略的选择。

4.综合应用:市场定位的战略的实施。

第八章  产品策略

考试内容:

产品的概念;产品整体概念的层次;产品的分类;产品组合的相关概念、四个维度;优化产品组合的分析;产品组合决策;产品生命周期概念及阶段划分;产品生命周期的其他形态,产品生命周期各阶段特点及其相应的营销对策;新产品的概念及类型;新产品的开发过程;新产品的市场扩散;品牌的定义及内涵;品牌的命名原则;品牌的决策;品牌资产的概念及其特征;包装的含义及作用;包装设计的原则;包装策略。

考核要求:

1.识记:产品的概念;产品组合的相关概念、四个维度;产品生命周期概念及阶段划分;新产品的概念及类型;品牌的定义及内涵;品牌资产的概念及其特征;包装的含义及作用。

2.了解:产品整体概念的层次;产品的分类;优化产品组合的分析;产品组合决策;产品生命周期的其他形态;新产品的开发过程;新产品的市场扩散;品牌的决策;包装设计的原则;包装策略。

3.简单应用:产品生命周期各阶段特点及其相应的营销对策;品牌的命名。

第九章  定价策略

考试内容:

价格的组成;定价的目标;影响定价的主要因素;定价的一般方法;定价策略;价格调整的条件及方式。

考核要求:

1.识记:价格的组成;定价的目标。 

2.了解:影响定价的主要因素;价格调整的条件及方式。

3.简单应用:定价的一般方法;各种定价策略的运用。

第十章  分销渠道策略

考试内容:

分销渠道的概念与特征;营销渠道的概念;分销渠道的类型;分销渠道设计的影响因素;分销渠道的设计步骤;分销渠道的管理;批发与零售的概念、类型

考核要求:

1.识记:分销渠道的概念与特征;营销渠道的概念;批发与零售的概念、类型。

2.了解:分销渠道的类型;分销渠道设计的影响因素;分销渠道的管理。

3.简单应用:分销渠道的设计步骤。

第十一章  促销策略

考试内容:

促销的含义、特征;促销组合的概念及内容;四大促销方式的比较;促销组合的影响因素;人员推销的概念、特点;人员推销的对象、形式及基本策略;人员推销的管理;广告的概念、基本特征及分类;广告设计的原则;广告效果的测量;广告媒体的选择;营业推广的概念、特点及方式;公共关系的概念、特点及方式。

考核要求:

1.识记:促销的含义、特征;促销组合的概念及内容;人员推销的概念、特点;广告的概念、基本特征及分类;营业推广的概念、特点及方式;公共关系的概念、特点及方式;

2.了解:四大促销方式的比较;促销组合的影响因素;人员推销的对象、形式及基本策略;人员推销的管理;广告设计的原则;广告效果的测量;广告媒体的选择;

3.简单应用:如何制定促销组合策略;

4.综合应用:如何围绕目标市场战略制定4P组合策略。

四、试题结构

(一)市场营销基础知识(15分)

1.市场营销概述

(二)市场分析(25分)

2.市场营销环境

3.消费者市场和购买行为分析

4.市场营销调研与预测

(三)战略规划与目标市场战略(25分)

5.企业战略规划与营销管理

6.目标市场营销战略

(四)营销组合策略(35分)

7.产品策略

8.定价策略

9.分销渠道策略

10.促销策略

五、试题类型

1.单项选择题

2.多项选择题

3.判断题

4.名词解释题

5.简答题

6.分析论述题

7.案例分析题

六、主要参考书

吴健安,《市场营销学》(第六版),高等教育出版社,2017年

研究考试大纲,对大纲中的考点及相关要求进行认真研究,是应考的关键。正在备考专升本的同学,关注湖南好老师升学帮网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难,自制力差,可以在下方留下你的联系方式,我们的老师会针对你的学习情况给出建议。


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