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2023年山东工程职业技术大学专升本《市场营销》考试大纲

2023-03-17
来源:好老师升学帮
阅读 830
导读:本《市场营销》考试大纲适用于山东工程职业技术大学2023年专升本专业测试考试。主要参考教材 1.郭国庆,市场营销学概论(第三版),高等教育出版社,2018年版 2.周三多,管理学(第五版),高等教育出版社,2018年版。

近日山东工程职业技术大学发布2023年专升本自荐生专业综合能力测试方案,以下为《市场营销》科目考试大纲,备考生一起来看看吧~

一、考试基本要求及适用范围概述

本《市场营销》考试大纲适用于山东工程职业技术大学2023年专升本专业测试考试。

市场营销是经济管理类专业的专业基础课,是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理论基础上的应用科学。主要内容:市场营销的基本概念、市场营销和竞争环境分析、市场细分及目标市场选择、竞争和发展战略的确定、4P营销策略的制定以及营销计划、组织和控制的基本步骤及方法。要求考生树立现代市场营销观念,懂得市场营销的基本理论,掌握市场营销的基本知识、基本技能并能理论联系实际,解决实际营销问题,进行科学的决策判断。

二、考试方法和考试时间

专升本专业测试《市场营销》考试为闭卷,线上考试,试卷满分100分,考试时间为60分钟。

三、考试内容和考试要求

1.市场营销

考试内容

l 市场与市场营销;

l 4P理论、4C理论、4R理论;

l 市场营销观念

l 市场营销管理

l 推式和拉式策略

考试要求

l 了解市场营销的相关概念。

l 理解市场营销观念的变化过程。

l 掌握市场营销需求及营销任务。

2. 企业市场营销战略

考试内容

l 企业战略机会的分析

l 战略业务单位组合分析

l 企业战略发展方式的选择

考试要求

l 了解企业战略计划的基本内容。

l 掌握战略机会分析的基本方法及技术。

l 运用进行战略投资组合分析方法对企业投资组合进行评价。

3.市场营销环境分析

考试内容

l 市场营销环境

l 宏观环境内容

l 微观环境内容

l SWOT分析法、PEST分析法

考试要求

l 了解市场营销环境的概念和特点。

l 掌握宏观市场营销环境的内容及其变化。

l 掌握微观市场营销环境的内容及其变化。

4. 市场购买行为分析

考试内容

l 消费者的定义和分类

l 消费者购买行为的特点

l 消费者购买行为模式

l 影响消费者购买行为的主要因素

l 消费者购买行为的类型

l 消费者的购买决策过程

考试要求

l 了解消费者市场与产业市场的特点和分类。

l 了解影响消费者购买行为的因素。

l 掌握消费者购买心理与行为。

l 正确认识消费者购买决策过程,为制定营销战略与策略提供依据。

5. 第六章市场竞争分析

考试内容

l 竞争者识别

l 竞争者分析

l 竞争性地位的分析与竞争战略

考试要求

l 了解谁是竞争者,如何识别竞争者。

l 了解和掌握市场竞争的三种基本战略。

l 了解不同市场地位的企业的竞争策略。

6. 市场细分与目标市场选择

考试内容

l 市场细分定义、依据、变量、有效性

l 目标市场选择步骤及策略

l 市场定位的依据与方法

考试要求

l 了解市场细分的原理,为选择目标市场奠定基础。

l 掌握市场选择战略及其条件,正确选择目标市场。

l 学习市场定位的方式、步骤和策略,寻找恰当的市场位置。

7. 产品策略

考试内容

l 产品的整体概念

l 产品组合

l 产品的市场生命周期

l 新产品开发

l 品牌与包装决策

考试要求

l 理解产品整体概念。

l 掌握产品的组合决策,新产品开发决策,品牌与包装决策。

l 掌握产品生命周期理论。

8. 价格策略

考试内容

l 影响定价的主要因素

l 定价的基本方法

l 定价的基本策略

考试要求

l 了解影响产品定价的主要因素及定价目标。

l 掌握定价的基本方法。

l 理解各种常用的定价策略。

9. 分销渠道策略

考试内容

l 影响分销渠道选择的因素

l 中间商的主要类型

l 分销渠道进行选择、管理

考试要求

l 了解分销渠道的概念、类型及发展趋势。

l 掌握中间商的主要类型及特点。

l 掌握分销渠道选择、管理的方法。

10.促销策略

考试内容

l 促销原理及促销组合

l 各种促销方式的组合应用

考试要求

l 理解促销组合决策的基本内容。

l 掌握广告、人员推销、营业推广及公共关系等促销手段的基本原理及其运用。

11.市场营销的组织、实施与控制

考试内容

l 市场营销组织的基本类型

l 市场营销控制的基本方法

l 市场营销实施过程的主要影响因素

考试要求

l 了解市场营销组织的基本类型及设计思想。

l 掌握市场营销实施过程的主要影响因素。

l 掌握市场营销控制的基本方法。

四、主要参考教材

1.郭国庆,市场营销学概论(第三版),高等教育出版社,2018年版

2.周三多,管理学(第五版),高等教育出版社,2018年版

研究考试大纲,对大纲中的考点及相关要求进行认真研究,是应考的关键。正在备考专升本的同学,关注山东好老师升学帮网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难,自制力差,可以在下方留下你的联系方式,我们的老师会针对你的学习情况给出建议。

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