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2024年湘潭理工学院专升本《广告学综合》考试大纲

2024-03-11
来源:好老师升学帮
阅读 536
导读:导读:本篇资讯向正在备考湖南专升本的考试分享2024年湘潭理工学院专升本《广告学综合》考试大纲信息,以供大家参考!

《广告学综合》是2024年湘潭理工学院专升本考试科目之一,考试方式为闭卷,考试时长 150分钟,满分200分。题型:选择题、名词解释题、填空题、简答题、案例分析题。2024年湘潭理工学院专升本《广告学综合》考试大纲已经公布,考试大纲明确了考试内容,考试题型,考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲,院校会根据考试大纲进行出题,具体考试大纲内容请参考下方。

2024年湘潭理工学院专升本《广告学综合》考试大纲

考试目的及要求

广告学概论:主要检验考生对广告学基本理论、基本概念和基本方法的掌握程度,以及运用这些知识分析和解决实际问题的能力,提高其广告策划、创意、执行等方面的综合素质。

中外广告史:主要考核学生对于广告产生、发展的基本条件的了解,掌握广告发展的基本规律,学会站在历史的角度看待广告的变迁,并能够以史为鉴,用发展的眼光分析今天的广告现象。

考试形式及试卷结构

  • (一)考试时间:150分钟

  • (二)考试方式:闭卷、笔试

  • (三)试卷内容结构:广告学概论100分,中外广告史100分

  • (四)题型及分值:总分200分

  • 1.选择题:35小题,共70分

  • 2.名词解释题:4小题,共20分

  • 3.填空题:5小题,共10分

  • 4.简答题:9小题,共72分

  • 5.案例分析题:2小题,28分

考试内容及范围


1.广告学基础:包括广告的定义、功能与价值,广告学的发展历程与主要理论,广告行业现状与未来趋势等。

2.广告策划与创意:包括广告策划的基本原则与流程,广告策略的选取与制定、广告创意的概念、特点与创意过程,不同类型广告的创意策略与表现形式等。

3.广告媒介与传播效果:包括广告媒介的类型与特点,媒介选择与组合策略,广告传播效果的评估与优化等。

4.广告法规与伦理:包括广告法规的基本原则与规定,广告伦理的概念与要求,广告行业自律与社会责任等。

5.广告案例分析与实践:包括典型广告案例分析,广告实践与操作技巧,广告行业发展趋势与前景展望等。

6.中国广告史:了解人类广告的起源及中国早期广告的产生、发展和主要形式。以及古代中国商品经济的发生、发展,注意分析商品经济的发展与广告发展之间的关系,注意广告史上标志性事件、人物与广告主题等。全面认识和把握中国广告发展的规律,重点关注1979年以后新时期的大陆广告,以及香港、台湾两地和公益广告的发展历史。了解中国近代广告的发展背景与特点,近代广告媒介与传播手段的创新,近代广告对社会的影响等。

7.外国广告史:掌握外国广告发展演变状况依据各个历史时期的广告技术水平,把外国广告业的发展大致分为原始广告时期、世界广告孕育期、近代广告向现代广告的过渡期、1920年以后的划时代的发展阶段。

牢记其间标志性人物和事件,重点关注美、日、英、法等发达资本主义国家的现代广告的发展轨迹,总结出世界各国广告的产生与发展的基本规律,考察出各国广告的特征表现和成功经验。以及了解现代广告的发展趋势与特点,现代广告媒介与传播手段的创新,现代广告在社会文化中的地位与作用等,掌握世界不同时期广告业在空间/手段及策略上的现代发展概貌。

参考书目

  • 1.丁俊杰 ,《广告学概论》,高等教育出版社,2018年版。 

  • 2.陈培爱,《中外广告史新编》,高等教育出版社,2009年版。

以上就是“2024年湘潭理工学院专升本《广告学综合》考试大纲”的全部内容介绍了,2024年湖南专升本的同学,在接下来的时间,大家一定到好好复习,查漏补缺。如果在学习上感到压力,想要了解一下专升本课程培训,可以在网页留言、小程序及APP在线客服或者扫描小程序交流群二维码加群等方式联系我们哦,我们会有专业的老师为您服务!

本文资料来源于:湘潭理工学院官网

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