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2026年河北省普通高等学校专升本考试《新媒体概论》考试说明

2024-08-22
来源:好老师升学帮
阅读 745
导读:本文是2026年河北省普通高等学校专升本考试《新媒体概论》考试说明,由好老师升学帮收集整理,仅供参考。

  注:本考试说明仅作为2026 年普通专升本考生复习参考,最终以当年公布的考试说明为准。

  一、科目简介

  《新媒体概论》考试内容包括新媒体概述、新媒体技术、新媒体用户、新媒 体内容策划与文案写作、新媒体广告、新媒体应用、新媒体营销、新媒体舆论等。 按照了解、理解和掌握三个层次进行考查。

  二、具体内容与要求

  (一) 新媒体概述

  1. 了解传播媒介的概念;

  2.掌握媒体和新媒体的概念;

  3. 了解新媒体和传统媒体的区别,掌握新媒体传播规律与传统媒体传播规律 的区别;

  4. 了解新媒体传播的基本理论和规律;

  5.掌握新媒体构成要素和传播媒介的类型;

  6. 了解我国新媒体法律规范和新媒体时代的媒介素养;

  7.掌握新媒体的核心理念;

  8.理解新媒体产业类型和特征,了解其发展概况、发展模式和发展趋势。

  (二) 新媒体技术

  1. 了解新媒体技术的概念以及新媒体技术的构成;

  2. 了解新媒体技术的发展趋势;

  3.掌握常见的新媒体技术,理解新兴的新媒体技术;

  4.理解技术对于新媒体发展的促进作用。

  (三) 新媒体用户

  1.掌握受众研究的一般理论;

  2.掌握用户特征的基本属性;

  3.掌握新媒体受众的主要类型、受众和用户的区别;

  4. 了解受众向用户转变的表现方式;

  5.掌握新媒体用户行为分析的指标和方法。

  (四) 新媒体内容策划与文案写作

  1. 了解新媒体文案的概念、重要性、写作思路;

  2.掌握内容策划的原则;

  3.掌握 AI 写作及其操作方法;

  4. 了解 AI 写作的应用场景和发展趋势;

  5.掌握新媒体选题和内容策划的相关知识;

  6.掌握新媒体文案类型及特点;

  7.掌握新媒体新闻写作的方法、要领和技巧;

  8. 了解新媒体内容创意应对的挑战。

  (五) 新媒体广告

  1. 了解新媒体广告的发展历程,掌握新媒体广告的概念; 2.掌握新媒体广告的常见类型,理解新媒体广告的特征; 3.理解新媒体广告策划的核心内容,掌握新媒体广告策划的流程; 4.理解新媒体广告投放的一般流程,掌握新媒体广告的投放方式; 5.掌握新媒体广告效果的评估指标。

  (六) 新媒体应用

  1.理解 Web 1.0 时代、Web2.0 时代和 Web3.0 时代出现的各类新媒体应用的 代表及其相关技术原理;

  2.掌握不同时期各类新媒体应用的功能、特性及其优缺点,并能够准确描述 各类新媒体应用在传播中承担的角色与作用;

  3.掌握不同新媒体应用尤其是社交媒体、智能媒体和沉浸媒体的内容制作和

  营销技巧;

  4.掌握门户网站、搜索引擎、微博、微信、短视频、网络直播、抖音、小红 书、今日头条等常见新媒体应用的概念、类型与典型案例。

  (七) 新媒体营销

  1.理解新媒体营销的概念和特点,掌握新媒体营销与传统媒体营销的区别;

  2.掌握新媒体营销的主要方式,包括内容营销、关系营销、场景营销、精准 营销、跨媒体营销等,理解这些新媒体营销方式的内涵与方法;

  3. 了解新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体产品运营、新媒体活动运 营、新媒体融合运营的基本要素,掌握这些运营手段的运营策略与核心环节。

  (八) 新媒体舆论

  1.掌握新媒体舆论的概念,了解新媒体舆论的特点;

  2.理解新媒体舆论的形成机制,理解新媒体舆论中意见领袖、圈子化传播、 群体极化效应等传播规律;

  3. 了解新媒体舆论的发展阶段;

  4.掌握应对新媒体舆论的五要素,掌握“后真相”时代新媒体舆论的引导策 略;

  5.掌握新媒体事件的概念、类型和传播特点。

  三、考试形式与参考题型

  (一) 考试形式

  考试采用闭卷、笔试形式,考试时间90 分钟,满分 150 分。

  (二) 参考题型

  考试题型从单项选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题等类型中选择, 也可以采用其他符合本科目考试要求的题型。


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