联系客服

联系客服

400-023-1785

在线咨询

微信咨询

微信扫码咨询

微博关注

在线客服

顶部

切换栏目
选择分类
升本政策
考试科目
考试大纲
招生简章
报名时间
考试时间
招生计划
专业对照
招生院校
历年试题
分数线
成绩查询
报考流程
升本培训
选择地区
重庆专升本
云南专升本
贵州专升本
四川专升本
山东专升本
湖北专升本
河南专升本
陕西专升本
浙江专升本
山西专升本
安徽专升本
河北专升本
甘肃专升本
江西专升本
新疆专升本
湖南专升本
辽宁专升本
海南专升本
天津专升本
宁夏专升本
内蒙古专升本
黑龙江专升本
广西专升本
点击筛选
取消筛选
您现在的位置:首页 > 升本资讯 > 正文

2025年合肥城市学院市场营销专业专升本考试大纲

2024-11-06
来源:好老师升学帮
阅读 180
导读:本文是2025年合肥城市学院市场营销专业专升本考试大纲,由好老师升学帮整理给大家参考!

科目一:

  管理学基础

  一、考试目标与要求

  《管理学基础》科目旨在考核学生掌握管理的基本内涵、特征和管理的基 本思想、理论、原理和方法基础上,熟悉及掌握决策、组织、领导、控制、创 新等管理基本职能的理论内容,并能运用理论解释分析具体现象,提出解决管 理问题的方法和措施。

  参照教材《管理学》(陈传明、徐向艺、赵丽芬等编写,高等教育出版社, 2019年1月第1版),确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

  二、考试范围与要求

  (一)管理总论

  本模块主要介绍了管理的内涵与本质、基本原理与方法、管理理论的历史 演变等内容。

  考核知识点:掌握管理的定义、本质及管理的主要职能、科学管理理论,一 般管理理论、科层组织理论内容、管理中系统、人本、效益等基本原理的内涵;

  熟悉亚当斯密的管理思想、现代管理流派等;了解当代管理理论。

  (二)决策

  本模块主要介绍决策内涵与决策过程、环境分析与理性决策、决策的实施 与调整等内容。

  考核知识点:掌握决策的概念、决策的分类与特征、决策的影响因素、组 织的内外部环境要素、环境分析的常用方法、计划的编制过程、 目标管理方法 等内容;熟悉理性决策与非理性决策、PDCA循环和预算管理等内容;了解决策 的其他基本方法和应用、决策的追踪与调整等内容。

  (三)组织

  本模块主要讲述组织设计、人员配备和组织文化的理论。

  考核知识点:掌握组织设计的影响因素、组织设计的原则、组织结构的形 式、正式组织与非正式组织的整合、人员配备原则和工作内容、人员选聘的标 准、组织文化的概念和影响因素、人员培训的方法等内容;熟悉层级整合、直 线与参谋的整合、人员选聘的途径与方法、人事考评的方法、组织文化的构成 与功能等内容;了解组织结构的演变趋势、组织文化塑造等内容。

  (四)领导

  本模块主要介绍了领导的一般理论、激励理论和方法、沟通的内涵、沟通 的障碍与克服、冲突及其管理等理论。

  考核知识点:掌握领导的内涵与特征、领导权力的来源、马斯洛需求层次 理论、双因素理论、公平理论、期望理论、沟通的过程、沟通的影响因素、冲 突的原因及类型等内容;熟悉领导三要素、费德勒的权变领导理论、人性的假 设、激励方法;了解领导行为理论、领导方式和领导艺术、谈判策略等。

  (五)控制

  本模块主要介绍控制的类型与过程、控制的方法与技术、风险控制与危机 管理等理论。

  考核知识点:掌握控制的内涵与原则、控制的类型、危机管理等内容;熟 悉控制的过程、质量控制方法等内容;了解风险的识别与分析等相关内容。

  (六)创新

  本模块主要阐述创新原理和组织创新等内容。

  考核知识点:掌握创新的内涵、创新的类型与基本内容、组织变革等内容; 熟悉组织结构创新、学习型组织等内容。

  三、补充说明

  1.考试形式:笔试,闭卷 2.试卷总分:150分

  3.试题类型:一般包括选择题、判断题、名词解释、简答题、论述题、案 例分析题等。

  科目二:

  市场营销

  一、考试目标与要求

  《市场营销》科目旨在考核学生掌握市场营销指导思想、市场营销环境分析 方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营 销战略、营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,了解市场 营销的新发展,并且通过案例分析、方案策划等,考核学生发现、分析和解决问 题的能力。

  参照教材《市场营销学》 (第五版)(岳俊芳、吕一林编写,中国人民大学 出版社,2019年),确定该科目专升本招生考试的考核目标与要求。

  二、考试范围与要求

  (一)导论

  本部分主要介绍了市场营销相关概念,市场营销学产生和发展的过程,企业 经营指导思想的演变和发展以及市场营销中的参与者。

  考核知识点:掌握市场营销及相关概念的含义;掌握企业经营指导思想的演 变和发展。

  (二)市场营销环境分析

  本模块主要从宏观环境、微观环境两个角度分析市场营销环境的内容,并介 绍营销环境对营销活动的影响。

  考核知识点:了解市场营销环境的含义和特点;掌握宏观环境引导营销活动 的大方向;掌握微观环境引导营销活动的大方向;能对特定企业环境进行机会-威 胁矩阵分析;熟悉把握分析环境的基本方法。

  (三)消费者市场与产业市场

  本模块分别介绍市场营销中市场的类型,消费者购买行为的的特点及影响因 素,消费者购买决策过程,产业市场购买角色及购买决策过程。

  考核知识点:了解消费者市场和产业市场的区别和联系,掌握消费者购买行

  为的特点和影响因素和有关概念,掌握购买者决策过程各阶段划分及其特点以及 相应的营销对策;掌握产业市场的购买决策特点和购买过程。

  (四)市场营销信息系统

  本模块主要讲述市场营销决策信息,企业营销信息系统、市场营销调研的设 计与实施。

  考核知识点:了解企业营销信息系统的构成;掌握市场营销调研的相关概念、 营销调研的步骤。

  (五)市场营销战略

  本模块主要讲述市场营销战略的概念及战略制定的步骤,重点讲述了S(市场 细分)、T(目标市场选择)、P(市场定位)战略的制定与实施。

  考核知识点:熟悉市场营销战略的概念、制定步骤;掌握市场细分作用、依 据及原则;目标市场选择策略及影响因素、市场定位的策略及步骤。

  (六)营销策略组合

  本模块主要介绍市场营销要素、市场营销组合、产品生命周期概念、特点、 形态以及相适应的市场营销组合策略。

  考核知识点:熟悉市场营销要素、市场营销组合相关概念;掌握产品生命周 期概念、特点、形态以及相适应的市场营销组合策略。

  (七)产品策略

  本模块主要阐述产品整体概念、产品组合概述与决策、品牌及品牌策略、包 装策略及新产品开发方式与策略。

  考核知识点:熟悉产品的概念,掌握产品整体概念的内容与作用;掌握产品 组合概述与决策;掌握品牌策略的主要内容;熟悉新产品分类,了解新产品的原 则,掌握新产品开发的方式与策略;掌握包装策略的主要内容。

  (八)沟通整合策略

  本模块主要阐述沟通的本质与作用、营销沟通方式的特点及适用性、影响沟 通组合决策的因素、沟通组合策略的制定步骤、广告的作用与媒体的选择、人员 推销的作用及管理。

  考核知识点:掌握营销沟通的含义、营销沟通方式的特点及适用性;熟悉沟 通组合决策的影响因素、掌握沟通组合策略的步骤;掌握广告的运作过程;掌握 人员推销的优点和作用、人员推销的管理。

  (九)定价策略

  本模块主要讲述产品价格制定的影响因素,基本定价方法、定价组合与定价 技巧以及新产品定价、价格策略的制定程序。

  考核知识点:掌握影响定价的主要因素;掌握企业基本定价的方法;掌握定 价组合策略;掌握新产品定价的基本策略;掌握价格策略的制定程序;了解价格 调整策略。

  (十)分销渠道策略

  本模块主要论述了分销渠道的含义与作用、渠道构成、中间商类型、连锁商 店与特许经营、分销渠道的选择、渠道冲突管理。

  考核知识点:掌握分销渠道的含义,了解分销渠道的类型、中间商的类型; 掌握分销渠道的选择因素,了解连锁商店与特许经营的区别;掌握渠道管理中协 调冲突与实施控制的管理程序。

  三、补充说明

  1.考试形式:笔试,闭卷 2.试卷总分:150分

  3.试题类型:一般包括选择题、判断题、名词解释、简答题、综合题等。

来源:合肥城市学院

推荐专题
留言咨询
* 姓名
* 手机
* 所在学校